برندینگ جذاب ترین جنبه بازاریابی

انجمن بازاریابی آمریکا ، برندینگ را از جذاب ترین و منحصرفردترین جنبه های بازاریابی میداند زیرا تماما به ادراک مشتری بر می گردد. 

بطری های آب معدنی را در نظر بگیرید. آب خالص مایعی است بی رنگ و بؤ و بی مزه با ملکولهایی که از دو أتم هیدروژن و یک أتم اکسیژن تشکیل شده اند ( H2O) و حدود ٧٠٪؜ از سطح کره ی زمین از آب  پوشیده شده است . 

بنابراین ، آب به عنوان یک محصول از کمترین پیچیدگی و بیشترین فراوان برخوردار است . با این حال ، هر روز با ظهور برند جدیدی مواجه می شویم ! 

بسیاری از تبلیغ ها با شکست مواجه می شوند، زیرا مخاطب نمی فهد تبلیغ به کدام برند مربوط است . 

سابرینا توچی ، مدیر بخش هوش ارتباطی بین الملل کالاهای مصرفی فیلیپس می گوید : " اندازه گیری بازاریابی ، نه تنها دیدگاهی درباره آگاهی مشتری از برند محصول و تمایل او به خرید فراهم کرد ، بلکه ما را قادر ساخت که برنامه های خود را برای محصولات جدید بعدی بهینه سازی کنیم . این درس ها برای کسب و کار و گروه بازاریابی ما ارزش فراوانی داشت و از این پس می توانیم استراتژی ارتباطی بهتری برای محصول  یا دسته های محصولی ایجاد کنیم .

Http://mahdikhalili.blogsky.com

@mkhalili_channel

#برندسازی_بین_المللی، چالش ها و راهکارها

در فضای کسب و کار و تجارت امروزین، بی­گمان #برندسازی از اهمیت بسیار برخوردار است. با این وجود اصلی ترین دغدغه بسیاری از شرکت­های ایرانی همچنان تولید، فروش و در نهایت #بازاریابی است و کمتر به مقوله برندسازی و #مدیریت_برند توجه می­شود. اکثر برندهایی که در بازار ایران وجود دارند، دارای برنامه برند و عناصر برند منسجم و قوی نیستند. این خود باعث می­شود در بازارهای داخلی، برندهای داخلی معمولا دارای موضع ضعیفتری نسبت به برندهای خارجی باشند. اما وقتی که شرکت­ها بخواهند در بازارهای خارجی حضور یابند، شرایط معمولا سختتر شده و فعالیت­های بازاریابی و برندسازی در فراسوی مرزها به ­مراتب پیچیده ­تر می­گردد.

بازاریابی محتوا چیست؟ مقدمه‌ای در مورد بازاریابی محتوا و استراتژی آن

به احتمال خیلی زیاد نقل قول معروف بیل گیتس (موسس مایکروسافت)  را شنیده‌اید:

 که در آن به مهم بودن محتواو بازاریابی محتوا اشاره شده است :“محتوا، حاکم است!”

این گفته بیل گیتس کاملا صحیح است؛ اما محتوایی که برای آن بازاریابی صورت نگیرد، مثل پادشاهی می‌‌ماند که تاج بر سر ندارد. این پادشاه بی تاج توضیح بازاریابی محتوا را توجیه می‌کند. بدین‌ترتیب به این موضوع می‌پردازیم و عنوان می‌کنیم که به این واسطه می‌توانید به چه اهدافی برسید؟

برندینگ صادرات توسعه بازار

بااستفاده از مدل حافظه ی شبکه ای تداعیات ذهنی می توانیم  دانش برند را در ذهن مصرف کننده به عنوان محموعه ای از گره ها در حافظه در نظر بگیریم که با انبوهی از تداعیات ذهنی مرتبط هستند . براین اساس عموما دانش مصرف کننده از برند شامل دو عنصر اصلی است : آگاهی از برند و تصویر ذهنی از برند .

تلفن : [phone]

همراه: [phone]

http://linkedin.com/in/mahdi-khalili