فرآیندهای کلیدی در بازاریابی شامل :
1) شناسائی فرصت ها
2) توسعه محصولات جدید
3) جذب مشتری
4) حفظ و نگهداری مشتری و ایجاد وفاداری
5) تعهد به سفارشات
با ما همراه باشید در کانال رسمی آقای مهدی خلیلی
@mkhalili_channel
همراه شما : 00989122753182
این صحبت ها حتما برای شما آشناست :
- مدیر استراتژیک سازمان می گوید : امروز با همه توانمان و خیلی محکم پای اهداف خود هستیم و برای حفظ ارزشهای خود از دیرباز تلاش کردیم و ..
- و مدیر وظیفه ای می گوید : ما با عنایت به تولید محصولات با کیفیت که مطابق با استانداردهای جهانی می باشد و تعجب مشتریان خارجی را ایجاد کرده ایم همچنین به بازارهای بین المللی توجه داریم و در حال حاضر الف % به بازار عراق و افغانستان رشد داشته ایم و الی آخر
اما چرا با این همه مطالب مشابه پر شور ، برندهای ما چندان در سطح جهانی مطرح نیستند ؟
از طرفی می دانیم دیدگاه های متفاوتی در ارتباط با استانداردسازی و تطبیق برندهای بین المللی وجود دارد. اما واقعاً مدل موفق در شرکت های صادراتی صنایعی همانند FMCG و غیر ه در سطح بازارهای بین المللی چیست ؟
عمده صادرات کشورهایی مانند اسپانیا ، ایتالیا و کره جنوبی و .. به واسطه برندینگ حرفه ای بین المللی شان می باشد و می دانیم که نایک ، آدیداس ، بنز ، اپل ، سامسونگ ، زارا ، استارباکس، گوگل ، مک دونالد و .. در هر یک از آنها بینش وسیعی از استراتژی برندینگ به عنوان منبع مزیت رقابتی در بازارهای داخلی و بین المللی با یک رویکرد یکپارچه در تمام فعالیتهای بازاریابی است که تصویر برند را در ذهن مشتریان القا و جاودان می کند . برخی معتقدند که برند می تواند به عنوان نقطه کانونی یک شرکت که مبتنی بر منابع استراتژی بازاریابی به لحاظ چگونگی ایجاد، توسعه، نگهداری و محافظت برند گسترش می دهد و می تواند به بهبود عملکرد شرکت منجر شود. توسعه حیطه برند بدین معناست که برندینگ فراتر از ارتباطات بازاریابی می رود و باید به عنوان یک رویکرد تجاری یکپارچه مدنظر قرار گیرد. شرکتها باید جنبه های مختلف یک برند را مدیریت کرده و آنرا به استراتژی تجاری کلی گره بزنند.
در فعالیت های متعددم در صنایع مختلف به وضوح با برخی از خطاهای رایج به شرح زیر برخورد داشته ام :
الف) وجود رویکرد تولید محور ی و فروش محور ی
ب) فعالیت های بازاریابی و برندینگ صرفا بعنوان یک سری فعالیت های تکراری و کپی برداری شده ای است که بایستی انجام گیرد، چون دیگران انجام می دهند. البته تا زمانی که توان مالی داریم.
د) عدم تعامل با افراد توانمند و گروه های خبره در حوزه برندینگ یکپارچه بین المللی
ه) عدم توجه به هزینه فرصت های از دست رفته .
و) عدم توجه نرخ رویگردانی
http://mahdikhalili.blogsky.com
انجمن بازاریابی آمریکا ، برندینگ را از جذاب ترین و منحصرفردترین جنبه های بازاریابی میداند زیرا تماما به ادراک مشتری بر می گردد.
بطری های آب معدنی را در نظر بگیرید. آب خالص مایعی است بی رنگ و بؤ و بی مزه با ملکولهایی که از دو أتم هیدروژن و یک أتم اکسیژن تشکیل شده اند ( H2O) و حدود ٧٠٪ از سطح کره ی زمین از آب پوشیده شده است .
بنابراین ، آب به عنوان یک محصول از کمترین پیچیدگی و بیشترین فراوان برخوردار است . با این حال ، هر روز با ظهور برند جدیدی مواجه می شویم !
بسیاری از تبلیغ ها با شکست مواجه می شوند، زیرا مخاطب نمی فهد تبلیغ به کدام برند مربوط است .
سابرینا توچی ، مدیر بخش هوش ارتباطی بین الملل کالاهای مصرفی فیلیپس می گوید : " اندازه گیری بازاریابی ، نه تنها دیدگاهی درباره آگاهی مشتری از برند محصول و تمایل او به خرید فراهم کرد ، بلکه ما را قادر ساخت که برنامه های خود را برای محصولات جدید بعدی بهینه سازی کنیم . این درس ها برای کسب و کار و گروه بازاریابی ما ارزش فراوانی داشت و از این پس می توانیم استراتژی ارتباطی بهتری برای محصول یا دسته های محصولی ایجاد کنیم .
Http://mahdikhalili.blogsky.com
@mkhalili_channel
شرکت زارا سومین فروشگاه زنجیره ای کفش و لباس جهان را در اختیار دارد و موسس آن پیژامهدوز سابق و باربر یک مغازه لباس فروشی و دومین فرد ثروتمند جهان در سال ۲۰۱۶، به نام آمانسیو اورتگای اسپانیایی است. شاید برای خیلی ها عجیب باشد در دنیایی که مد، لباس و کفش از ایتالیا و فرانسه نشات می گیرد، سومین عرضه کننده ی کفش و لباس جهان یک اسپانیایی است.
زارا در سال ۱۹۷۵ تاسیس شد و کار خود را از شهر ارتشیو در گالیسیا آغاز کرد. زارا در واقع سرگروه فروشگاههای زنجیرهای ایندیتکس به حساب میآید که یک مجموعه بزرگ نساجی و طراحی اسپانیایی و بزرگترین گروه مد جهان است و به جز زارا مالک برندهای دیگری مانند ماسیمو دوتی، پول اند بر، اویشو، استرادیواریوس و برشکا هم هست.
در معرض دید قرار دادن مکرر برند همیشه بهترین راه ماندن در #قیف_فروش و در اذهان مشتریان فعلی و بالقوه است تا جایی که وقتی آن ها آماده خرید می شوند ، شما تنها برندی باشید که آن ها اول به او فکر می کنند و از او خرید می کنند.
Http://mahdikhalili.blogsky.com